O site diz "Matrículas abertas
para 2027". O único jeito de
responder é pelo WhatsApp.

Sumário

1. O problema, em três medidas

Começo pelo que está certo, porque aqui é muita coisa. A primeira tela do site diz, em letras grandes e em texto: "Faça sua matrícula! — Matrículas abertas para 2027!". Não é uma imagem: quem procura "matrícula 2027 Mogi das Cruzes" no Google pode encontrar esta página. Na cidade, isso é raro — a maioria das escolas que auditei ou comunica o ano errado, ou esconde a campanha dentro de um arquivo de imagem, ou não fala de ano nenhum. O site ainda é leve (1,2 MB em 32 requisições), tem descrição escrita à mão, rodapé em 2026 e uma página por ciclo.

O problema é o que vem depois da frase. O botão embaixo dela diz "Agende uma visita" — e ele abre o WhatsApp. O botão do topo, igual, também. Procurei um formulário em todo o site: abri as dez páginas, uma a uma, e não existe nenhum formulário em nenhuma delas. Não há página de contato: /contato/ responde erro 404. Para matrícula e para visita, o site tem um único caminho de resposta, e ele depende de alguém do outro lado, no horário comercial, numa conversa de mensagem. A única inscrição on-line que existe é a do Fuvestão — e ela leva para curso-objetivo.br, o sistema da rede, fora do site da escola.

E não há como saber quanto isso custa, porque o site não tem nenhuma ferramenta de medição instalada — nem Analytics, nem Tag Manager, nem Pixel. A escola está fazendo a parte difícil da campanha às cegas.

2. A prova — as 9 falhas verificadas

Tudo abaixo foi medido no navegador, com viewport 1536 × 674, em 21 de setembro de 2026 — cada linha traz a data da sua verificação. Todas são reproduzíveis.

2 críticos · 3 graves · 3 médios · 1 baixos

2.1 O que já está certo e será preservado

Um diagnóstico que só lista defeitos não é diagnóstico, é discurso de venda. O que está bom no site atual não será jogado fora:

• SIM "Matrículas abertas para 2027!" em texto, na primeira tela, com a chamada "Faça sua matrícula!" acima. É a comunicação mais direta que encontrei em Mogi das Cruzes
• SIM Site leve — 1,2 MB em apenas 32 requisições. É o mais enxuto das escolas que medi na cidade, e a diferença para as outras é de cinco a dez vezes
• SIM Servidor rápido — 608 ms até o primeiro byte
• SIM Meta description escrita à mão, com 144 caracteres, citando os quatro ciclos — dentro do limite que o Google exibe
• SIM Título da aba correto — 34 caracteres, com o nome e a cidade
• SIM og:title e dados estruturados presentes — o compartilhamento no WhatsApp sai certo e o painel do Google tem matéria-prima
• SIM Um H1 só — a hierarquia está certa, falta corrigir o que ele diz
• SIM Rodapé no ano corrente (© 2026) — o site é mantido
• SIM Uma página por ciclo — Infantil, Fundamental 1, Fundamental 2, Médio e Pré-Vestibular, com 520 a 790 palavras cada
• SIM E-mail no domínio próprio (contato@objetivomc.com), telefone com link que disca e WhatsApp
• SIM As quatro chamadas do carrossel estão em texto no código — "Matrículas abertas para 2027!", "Fuvestão 2027", "Entre as melhores notas do ENEM 2025." e "Agende uma aula experimental.". O Google lê todas as quatro, mesmo as que não estão na tela no momento
• SIM O Fuvestão tem inscrição on-line de verdade, com data, horário e prazo escritos ("26/09/2026, às 14h · Presencial", "Inscrições até 24/09!") e botão que leva a um sistema de inscrição — é o único fluxo de captação completo do site
• SIM Área restrita para as famílias

Este é o site mais bem resolvido que medi em Mogi das Cruzes. É leve, é rápido, tem a estrutura de busca no lugar e — o que quase nenhuma escola da cidade faz — comunica o ano certo, em texto, na primeira tela. Não é um site para refazer do zero; é um site a que falta o final do caminho: um lugar para a família deixar o contato quando o WhatsApp não serve, e uma medição que diga se o que está sendo feito funciona. São as duas partes mais baratas de resolver, e são exatamente as que decidem matrícula.

2-B. O Google não vê o site. Ele lê o site.

Esta é a parte que quase nenhuma escola conhece, e é onde está metade do problema: o buscador não enxerga a página como uma pessoa enxerga. Ele lê o código por trás dela. Se a informação estiver dentro de uma imagem, para o Google ela simplesmente não existe.

2-B.0 A prova: o que está no ar hoje

2-B.1 O que o Google encontra quando lê a página

2-B.5 A camada invisível: o site não mede nada

Há uma segunda coisa que não aparece na tela e que decide se o dinheiro de marketing funciona ou é jogado fora: as ferramentas de medição — o Gerenciador de Tags, o Analytics e os pixels de anúncio. Elas ficam no código e servem para responder três perguntas:

• Quantas pessoas entraram no site este mês, e de onde vieram?
• Quais delas pediram informação sobre matrícula?
• Se a escola impulsionar um post ou anunciar no Google, quantas matrículas aquele anúncio gerou?

O que isso significa na prática. Se a escola investir em anúncio hoje, o dinheiro sai da conta e nenhuma matrícula pode ser atribuída a ele. Não há como saber qual campanha funcionou, qual série atraiu mais interesse, nem reapresentar o anúncio para quem visitou o site e não fechou. É verba entrando num funil sem instrumento.

3. O que isso custa em matrículas

A conta mais honesta é a que a própria direção pode fazer. Uma família que decide matricular gera receita por todo o tempo em que o aluno permanece:

Um único aluno captado pelo site paga o projeto inteiro no primeiro ano — e ainda sobra.

3.1 O mercado está encolhendo

Segundo o Censo Escolar 2025 do INEP, as matrículas na rede privada de educação básica caíram 2,9% em 2025 — mais do que a rede pública, que caiu 2,1%. Não é um mercado em que se possa deixar o canal de captação parado.

E o canal é o celular: 99% dos brasileiros que usam internet acessam por telefone e 60% acessam exclusivamente por ele (CGI.br, TIC Domicílios 2024). Para a maioria das famílias de Mogi das Cruzes, o site no celular não é uma versão do site — é o site.

4. Onde a escola está diante da concorrência

Mogi das Cruzes tem cerca de 450 mil habitantes e uma oferta particular densa. Abri os sites das escolas da cidade um a um, e aqui vale começar pelo que o Objetivo de Mogi faz e quase ninguém faz: comunica o ano certo, em texto, na primeira tela. "Matrículas abertas para 2027!" está escrito — não desenhado dentro de uma imagem. A maioria das escolas da cidade ou fala de 2025, ou de 2024, ou não fala de ano nenhum.

O quadro abaixo traz um ponto só: o que acontece depois que a família lê essa frase e decide falar com a escola.

5. Antes e depois

O que muda concretamente na experiência de quem procura a escola no celular.

6. O site novo, página por página

Até 8 páginas institucionais, mais a de matrículas e a de agradecimento. Cada uma termina em uma ação.

6.1 Credibilidade

Três elementos que o site não tem hoje e que pesam na decisão de uma família:

• Equipe pedagógica com nomes, fotos e formação reais
• Depoimentos de famílias — a estrutura fica pronta para receber, com o conteúdo fornecido pela escola
• Resultados e conquistas dos alunos

7. O que a secretaria passa a ter

O ganho não é estético. É operacional, e aparece no dia seguinte à publicação.

8. Como eu construo

HTML e CSS escritos à mão, sem construtor visual e sem a camada de plugins. Leve por construção, não por otimização depois.

Este é um trabalho de acabamento e de captação, não de reconstrução — e o primeiro item é o que falta no fim do caminho. Cada página de ciclo ganha um formulário de matrícula, com série, turno e ano de interesse, e a página inicial ganha um formulário na primeira tela, ao lado do WhatsApp e não no lugar dele; hoje o site inteiro não tem nenhum formulário, nas dez páginas, e "Agende uma visita" abre uma conversa de mensagem. Cria-se a página de contato, que hoje não existe (/contato/ responde 404), com endereço, mapa, telefone, WhatsApp, e-mail e horário de atendimento. A campanha de 2027, que já está certa e em texto, ganha página própria de Matrículas 2027 e passa a aparecer também no título e na descrição. No código, o H1 deixa de ser a frase de campanha e passa a trazer nome, ciclos e Mogi das Cruzes — a frase continua, logo abaixo; o H2 repetido é corrigido; as 25 imagens sem descrição ganham uma, e o arquivo de print de tela usado como conteúdo é substituído por imagem própria. O peso é mantido: 1,2 MB em 32 requisições já é o melhor da cidade. Em paralelo, entra a camada de medição, hoje inexistente — Analytics 4, Tag Manager, Pixel do Meta e evento de conversão em cada formulário e em cada clique de WhatsApp, em contas da escola.

Correções herdadas incluídas: criação de formulário de matrícula em cada página de ciclo e na página inicial, hoje inexistentes — o site não tem nenhum formulário em nenhuma das dez páginas; criação da página de contato, que hoje responde 404; substituição do "Agende uma visita" por formulário com série, turno e ano de interesse, mantido o WhatsApp ao lado; criação da página Matrículas 2027 e inclusão do ano no título e na descrição; reescrita do H1 da página inicial, hoje "Muito mais que um lugar de aprendizagem", para trazer nome, ciclos e Mogi das Cruzes; correção do H2 que aparece repetido duas vezes; descrição alternativa nas 25 imagens que estão sem, de um total de 67; substituição do arquivo Captura-de-Tela-2026-04-06-as-10.35.39.png por imagem própria; e instalação da camada de medição inexistente — Analytics 4, Tag Manager, Pixel do Meta e evento de conversão nos formulários e nos cliques de WhatsApp, em contas da escola.

9. Cronograma — 3 semanas

Prazos contados a partir da liberação dos acessos técnicos. O ritmo depende de três coisas do lado da escola: acesso à hospedagem e ao domínio em até 2 dias úteis, um responsável único para aprovações e retorno em até 2 dias úteis a cada etapa submetida.

10. O que não está incluído

Esta seção existe para evitar mal-entendidos e é tão importante quanto o escopo.

Ajustes após a entrega. Estão incluídos 30 dias de correções e ajustes de conteúdo sem custo e sem limite de chamados. Encerrada a garantia, páginas novas, módulos novos e demandas fora do escopo são orçados à parte, a R$ 200 por hora, sempre com estimativa e aprovação prévia.

11. Responsabilidades

12. Condições comerciais

12.1 Propriedade

O conteúdo é da escola desde a entrega. Textos, imagens, fotos e todo o material institucional publicado no site permanecem propriedade da escola, que pode reutilizá-los onde quiser. Não há aluguel de site e não há mensalidade obrigatória: publicado, o site fica no ar.

O domínio e as contas de e-mail, analytics e Google Meu Negócio ficam em nome do Colégio Objetivo de Mogi das Cruzes, com o prestador atuando como administrador durante o projeto.

12.2 Dados

Todo dado gerado pelo site — contatos recebidos, formulários preenchidos, estatísticas de acesso — é propriedade exclusiva da escola, exportável a qualquer momento.

12.3 Garantia

Trinta dias a partir da publicação, cobrindo correções, ajustes de conteúdo e qualquer defeito de funcionamento. Sem custo e sem limite de chamados.

12.4 Confidencialidade

O prestador compromete-se a manter sigilo sobre dados de alunos, responsáveis e informações comerciais da escola, observando a Lei 13.709/2018 (LGPD), inclusive quanto ao tratamento reforçado de dados de crianças e adolescentes.

12.5 Rescisão

Qualquer das partes pode encerrar o contrato mediante aviso de 30 dias. Encerrado antes da publicação, é devido o valor proporcional às etapas já entregues e aprovadas.

13. Investimento

Tudo o que está descrito nas Seções 6, 7 e 8 — as páginas, o formulário de matrícula, o WhatsApp, a medição, a busca local, as correções herdadas e a publicação — está incluído em um valor único. Não há cobrança por página, por hora nem por ajuste durante a garantia.

13.1 Incluído sem custo adicional

• Certificado de segurança e rede de distribuição global
• 30 dias de garantia, com ajustes de conteúdo ilimitados

13.2 Acompanhamento mensal — opcional

Depois dos 30 dias de garantia, a escola pode contratar acompanhamento contínuo: troca da campanha a cada ciclo de matrícula, atualização de fotos e textos, monitoramento e relatório mensal dos contatos recebidos pelo site.

Valor: R$ 400 por mês, sem fidelidade. Não contratar não afeta o site em nada — ele continua no ar, funcionando e sob controle da escola.

14. Próximos passos

1. Reunião de alinhamento — 30 minutos para revisar este documento e ajustar o que for necessário.
2. Assinatura — início imediato.
3. Liberação de acessos — domínio e hospedagem.
4. Semana 1 — home nova publicada em endereço de teste, para aprovação da direção.

O item 4 não é promessa otimista: é o prazo real de trabalho. A direção vê a primeira tela corrigida antes de a segunda parcela vencer.

Proposta válida até 21 de outubro de 2026.
Mogi das Cruzes/SP, 21 de setembro de 2026

Quem executa este projeto
Felipe Filatte — professor de Física e coordenador pedagógico · (12) 99789-6022 · professorfilatte@gmail.com
Atuação em escola de educação básica e em pré-vestibular, e experiência de conduzir campanha de matrícula por dentro da coordenação.